💰：定錨效應
☝：全聯的natabi夾心餅乾
🐺：在投資行為經濟學的書中有一個名詞叫定錨效應（錨定效應），是心理學上的一種認知偏差。
狼有一個全聯的實例：之前在眾多的餅乾架上，狼從來不會看 natabi 這個牌子一眼，所以很陌生（後來從家人口中才知道也是一個大牌子）；假始偶爾想吃夾心餅乾就是選義美檸檬夾心酥吧！（這個老牌子的價格很硬不特價，特價也是只便宜一塊而已）
絕大部份買蘇打餅的狼有次在全聯價上看見 natabi 的夾心買一送一，但只限起司口味（其共有起司、巧克力和草莓三種口味），算起來等於一包是２１.５元且比３２元的義美大包…
這時就限入天狼交戰，因為狼不喜歡起司口味；但後來想想狼嘴吧又笨又拙，只是看影片時想吃零食罷了，可能也吃不出啥口味的不同吧！所以就拿了二包試試。
沒想到一吃驚狼…真是超級好吃！於是隔天又去全聯想買，結果架上空空的，只剩沒特價的另二種口味。
再隔幾天又去全聯時遇到補貨，於是立馬帶了十包，也因此收銀員就認得俺了！後來起司口味恢復原價，換草莓與巧克力買一送一，當然狼也都統統買來試。
結果是起司最好吃，巧克力次之，草莓的覺得有點甜有點膩。
買一送一結束後又變成是第二件五折，一包約２９元，狼就不買了！現在已原價４３元，狼就更不可能買了！
也就是說狼的心中已經把這包餅乾的價格錨定成２２元了！超過這個價格就覺得貴了。
所以說廠商行銷真的是一門學問，如何讓消費者有一個合理的錨定心理價格呢？若是消費者錨定了這個價格的話，就會很久都回不去了。
這個錨定價格心理戰實施的最好的應該是統一的泡麵系列，統一泡麵的特價可說讓消費者都佔不到便宜！其價格都在一定的價位以上，拿科學麵和王子麵與張君雅來比價就知道。
還有之前在全聯還買得到那種有「真的牛肉」的牛肉麵一包是３２元，後來完全消失，全都在４０元以上…這個就算狼心中錨定是３２元，但等了很久很久都等不到。（不過最近家樂福又出現了３包９９元了）
而錨定效應最容易被拿出來討論的就是「股價」了！
許多人在投資選股時會參考其歷史的高低價，而去看這個價格時就很容易產生錨定的錯誤偏差認知…
狼是覺得在投資的路上真的要避免這種錨定效應，也就是要「心中無股價」，只有「市價」。
任何一家的股價市價都是市場上「千千萬萬的人」所形成的共識，就算裡面有許許多多「你認為比你笨的人」於其中，但是要知道其中也有許多「事實上比你聰明的人」在裡面…
所以投資最忌諱的一種「想法」就是「我比別人聰明」，也就是「我比市場聰明」的這種想法。
很多人反對「市場永遠是對的」這種說法，但是狼非常認同…也就是漫步華爾街書中提到的教授說的「路上的鈔票別撿了，若那是真的，早就被撿走了」。
市場先生是這樣…今天他錯了，明天就改正了；早上錯了，下午就改正了；有時甚致上一分鐘錯了，下一分鐘就改正了！
你想在趁他錯的時間內撿便宜就太累了…時時刻刻盯盤不如承認市場都是對的…市場都是對的就表示可以「時時買，隨時買」。
若在意股價的歷史高低而心中有了錨定價格會誤了大事…猶記００５０在八十幾元時就有朋友說要等到歷史低價５０再買，結果呢？
這就好像現在台灣加權指數是二萬三，然後要等到跌到五千點時才投資的心理一樣…不是不可能…那就等吧！
市場永遠是對的就是「有錢時就存零股」最好的理論靠山。
買零食受錨定效應影響是有道理的，因為其生產成本不可能變化太大。
但買股票受定錨效應影響是不智的，因為公司的經營成績時時刻刻的變化，不可謂不大。
最近期的例子就是台塑集團的股價，在中國的傾銷補貼之下，若還受台塑四寶的歷史高低價而定錨的投資人就千萬要小心了！
不是不可以投資，而是要投資前先把心中因歷史高低價形成的定錨效應所產生的價格捨棄，一切要以「現在的市價」＋「現在的財報成績」＋「未來風險的賭注」來產生新可投資價格。
不要聽明牌！
不要管歷史高低價！
時時刻刻有錢就存零股！
是投資買股票最直白最簡單的王道。
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.💲. #投資手扎 25-0209
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